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双11激战正酣，各大厂纷纷亮出AI导购“新武器”。字节跳动更是甩出王炸，让自家AI大模型“豆包”直接给抖音电商导流，堪称国内首例！不过，这个“萌新”AI导购现在有点儿呆萌，不仅价格报不准，甚至还“胳膊肘往外拐”推荐友商，妥妥的“AI界的卧底”啊！但别急，它背靠1.57亿月活用户，这流量池，想象空间简直大到起飞！
一年一度的“剁手节”双11硝烟再起，电商巨头们除了拼价格、拼物流，今年又悄悄点燃了另一条战线——“AI导购”！没错，当你在纠结买啥的时候，AI不仅能给你出谋划策，甚至还能直接让你“一键付款”，这波操作，简直不要太丝滑！
AI导购，电商圈的“新势力周公子”
这波“AI导购”风潮，可以说是由大洋彼岸的ChatGPT率先吹响号角。9月底，人家直接上线了Instant Checkout（即时结账）功能，抱紧Etsy和Shopify两条大腿，这意味着，以后在ChatGPT里聊着天，看上啥好物，不用跳转，直接就能把钱付了。1 这简直是把“所见即所得”玩到了极致，OpenAI这一枪，直戳传统电商的“七寸”啊！2
国内的互联网大佬们自然也不甘落后，纷纷“参战”。淘宝8月就搞了个“AI万能搜”，双11期间更是火力全开，一口气甩出六款AI导购应用，从“AI帮我挑”到“拍立淘”，全方位无死角覆盖你的购物欲。京东也推出了AI架构体系Oxygen，还准备搞个“爱购”和“京犀”。美团的“小美”则在本地生活领域蠢蠢欲动，大有把你的吃喝玩乐都“AI化”的架势。
但要说这波操作里最“特立独行”的，还得是字节跳动。他们家的AI APP“豆包”3悄无声息地就跟抖音商城“牵手”了！你问豆包“双11买啥好”，它直接给你推荐商品，点个蓝链就能跳转到抖音购买。4 这可不是简单的功能叠加，而是字节跳动布局“AI电商”的一步大棋！要知道，豆包可是国内首个大规模向电商跳转导流的AI APP，这一手，玩得有点儿野，也有点儿妙。
豆包“初见”抖音：槽点与潜力齐飞
话说，这豆包“初次握手”抖音电商，用户体验可谓是**“槽点满满”**，让人有点哭笑不得。
比如，你让它推荐一万元左右的双开门冰箱，结果它除了卡萨帝，还给你推荐了几款两三千的、七八千的，预算什么的，在豆包眼里可能就是个“参考值”吧。更离谱的是，它推荐的价格和抖音商城里实际显示的价格还对不上号，活像个“数字迷宫”，消费者还得再自己扒拉半天才能找到优惠。
最让“吃瓜群众”拍案叫绝的是，豆包在给抖音电商导流的同时，竟然还**“不顾出身，主动为别人作嫁衣”**，在双11优惠提醒里，大喇喇地提示用户：“京东10月31日有满减活动，建议关注官方旗舰店获得最佳优惠。”
“这AI是友军还是卧底？主打一个雨露均沾？”
这种“胳膊肘往外拐”的乌龙，据说是因为豆包引用资料的“五花八门”，不仅有抖音自家的内容，还混杂了不少其他平台和品牌的宣传稿。看来，大模型在“喂饭”的时候，还得挑挑食，不然消化不良就容易**“闹肚子”**啊！
尽管“萌新”豆包在商品推荐上有点儿“呆萌”，但在本地生活推荐上却表现得靠谱不少，比如推荐聚餐餐馆，信息准确又丰富。这也侧面说明，数据来源的标准化和信息的聚合复杂度，对AI导购的准确性有多么关键。
不过，抛开这些小瑕疵，豆包接入抖音电商，最让人“上头”的还是它那庞大的用户基数。要知道，今年8月，豆包的月活跃用户（MAU）已经高达1.57亿，一举反超DeepSeek，稳坐国内AI APP的头把交椅！4 坐拥如此“富矿”般的流量，豆包一旦全面“开闸”，这“AI+电商”的想象空间，简直不敢想！
国内外“画风”差异：一个激进，一个谨慎
在AI导购这个新战场，国内外大厂的“画风”差异，简直是“一个天上，一个地下”。
OpenAI那头，不仅实现了站内付款，还未雨绸缪地跟“美版支付宝”Stripe合作，构建了一个开放协议，商家接入更方便。更狠的是，它还和零售巨头沃尔玛**“强强联合”，消费者可以直接在ChatGPT里买沃尔玛的商品。这哪是搞AI，这简直是在“革传统电商的命”**啊！
谷歌、微软也紧随其后，虚拟试穿、个性化价格追踪、AI结账、Copilot Actions等功能层出不穷，生怕自己掉队。亚马逊更是投资了Perplexity，推出AI购物代理服务Buy with Pro，全面助攻用户购物体验。
反观国内的“新BAT”，态度却显得异常“佛系”。
- 阿里：坐拥通义、夸克等AI APP，还有强大的淘天电商生态，技术上打通简直“so easy”。但人家就是稳如老狗，只提供产品介绍和购物建议，商品链接？“不约，谢谢！”
- 腾讯：倒是小步试水过，元宝曾短暂支持跳转京东买书。但仅仅不到两个月，这功能就**“光速下线”**了，只剩少量书籍还能跳到微信小店。看来，大佬的心思，你别猜！
- 字节：虽然豆包迈出了关键一步，但用户依然需要跳转到抖音APP才能完成购物。这**“半推半就”**的姿态，也透着一丝谨慎。
为啥国内大厂在“AI带货”这事儿上，显得如此“扭扭捏捏”？或许是用户体验、商业前景，甚至是眼下的“必要性”，都让他们还有不少犹疑。毕竟，“小心驶得万年船”，在中国这片复杂多变的互联网江湖，每一步都得走得稳妥且深思熟虑。
抖音的“曲线救国”：豆包扛起增长大旗
豆包接入抖音商城，这可不是张一鸣随手一扔的“豆包”，而是抖音电商在今年连番错过外卖、即时零售和本地生活大战后，不得不打出的一张“AI王牌”。
抖音电商的GMV（商品交易总额）在2024年已经达到3.5万亿元，目标更是直指2025年的4.2万亿元。这个数字虽然亮眼，但相比淘天的8万亿元，依然任重道远。直播电商的“狂飙突进”期已过，消费者也开始审美疲劳，抖音电商要想继续追赶，“货架电商”必须得挑起更多大梁。
然而，抖音在本地生活和即时零售领域，因为缺乏自己的运力，始终未能占据主导地位。看着淘天、京东大把捞金，抖音心里肯定不是滋味。既然老战场不好打，那就开辟新战场！
而“豆包+抖音电商”的组合，刚好完美契合了抖音的**“曲线救国”**战略。
- “电商+AI” vs “AI+电商”：传统电商平台搞AI，更多是提升用户体验，但在拉新方面效果有限。而抖音通过豆包这个拥有数亿用户的AI APP，直接筛选电商用户，这才是**“精准打击”，为抖音电商带来“新鲜血液”和“增量”**。
- 内容基因的优势：抖音天生就是内容平台，在AI与电商结合时，没有传统电商的产品和技术惯性，更容易**“轻装上阵，大胆创新”**。
从“领先、落后、再度领先”的缠斗中，豆包暂时赢得了与DeepSeek的对决，坐稳了国内AI APP的头把交椅。如今，它又与抖音电商“喜结连理”，一脚踏入了全新的商业战场，向着那些老对手们发起了新的冲锋。这出“AI导购”大戏，才刚刚拉开序幕，未来谁能笑到最后，谁又会成为时代的“眼泪”？让我们拭目以待！