TL;DR：
2026春节红包雨下得正欢，大厂们豪掷45亿人民币，只为让你多看AI两眼。腾讯元宝被亲哥微信“大义灭亲”限制链接，阿里千问请客吃到闪崩，这场“赛博红包大战”背后，其实全是AI打工人的增长焦虑。
红包雨下得很大，但如果你以为这只是为了让你除夕夜多抢几块钱买年货，那就太天真了。2026年的春节，这雨里下的全是“赛博味”。
从腾讯元宝的10亿现金，到阿里千问的30亿“请客计划”，再加上百度文心的5亿福利和字节豆包的春晚独家席位，大厂们这一波为了让AI应用“下沉”，合力掏出了超过45亿真金白银。12 马化腾甚至在内部直言，希望元宝能重现“11年前微信红包”的奇迹。这架势，哪是发红包啊，这分明是在买通往下一张互联网门票的入场券。
谁是“亲儿子”？微信：别套近乎，封你没商量
作为腾讯在AI赛道的“全村希望”，元宝在微信里的待遇可谓是跌宕起伏。元宝红包上线第一天，那真是“丝滑”得不行，微信群里的僵尸群全被激活了，领个红包比“拼多多砍一刀”还方便。1
可好景不长，还没过三天，微信反手就是一个“限制链接”，让元宝也得乖乖用口令分享。这波“大义灭亲”的操作让吃瓜群众直呼：张小龙还是那个张小龙，连自家人的AI也没特权。1
调侃：元宝心里苦，明明是家里最争气的娃，到了大哥微信的地盘，还得像个外人一样“对口令”。
实际上，这种“微妙的矛盾”在大厂内部并不少见。字节跳动的豆包也曾想在抖音里要个直接入口，结果被抖音以“体量太大、怕你接不住”为由给婉拒了。1 看来，即便是在AI时代，各个事业群之间的“爱恨情仇”依然是熟悉的味道。
行业“地震”：为了拉新，AI也开始下沉“刷墙”了
为了在C端市场“搞事情”，大厂们不仅撒红包，连广告投放都卷出了天际。腾讯元宝不仅在B站、小红书疯狂霸榜，甚至还捡起了最原始的“农村刷墙广告”，试图收割下沉市场的流量蓝海。1
据估算，元宝在2025年的投流金额高达150亿元。1 效果确实立竿见影：元宝在2026年2月一度超越长期霸榜的豆包，登顶App Store免费榜。3 而阿里千问也不甘示弱，单日拉新投放峰值曾冲到1500万元，主打“免单权益”直接把服务器都给挤闪崩了。12
但问题是，“大力”真的能出奇迹吗？QuestMobile的数据给了大家一个冷静的拥抱：投流最猛的元宝，在用户规模增量上反而排在DeepSeek和豆包后面。1 看来，即便是有“钞能力”，用户的心也不是那么好收买的。
未来预测：用户是“上帝”，但模型不靠“上帝”进化？
这场狂欢过后，一个扎心的问题浮出了水面：砸钱换来的用户，真的能留住吗？
MiniMax的创始人闫俊杰就曾泼过冷水：大模型变聪明，其实并不怎么依赖用户反馈。1 换句话说，模型更像是“天赋型选手”，它比大部分用户都聪明，单纯靠堆用户量并不能直接让AI更上一层楼。
大厂们现在也开始回过味来了。字节跳动开始对豆包的买量变得克制，不再追求单纯的“人多势众”，而是研究怎么让用户留下来。1 腾讯总裁刘炽平也表态，未来不会纯靠投流，而是要看“拉活率”和产品联动。1
春节红包只是一个放大镜，照出了大厂们对AI时代的流量恐惧。当喧嚣褪去，用户到底是会用AI来订机票、点外卖，还是把它当成一个只在领红包时才打开的“红包伴侣”？这才是决定谁能笑到最后的关键。
毕竟，红包领完可以走，但好的产品，才能让人“长脑子”。