潮汐与远航：腾讯副总裁蒋杰的AI广告革新与人才思辨

TL;DR:

蒋杰，腾讯公司副总裁，正引领AI驱动的广告效率革命，将广告行业推向实时生成与“千人千创”的未来。他不仅关注大模型等前沿技术突破，更以其独特的远见洞察AI时代的人才竞争，强调年轻一代的实战能力与创新潜力，旨在重塑广告生态与人才培养模式。

深冬的深圳，科技巨头的脉搏依然强劲。腾讯大厦内，一场关于未来的对话正在进行。彼时，“腾讯广告算法大赛”的硝烟刚刚散去，一群00后、90后选手带着他们的解决方案，刷新了人们对“技术人才”的认知。而大赛的评审，腾讯公司副总裁蒋杰（Zeus），在赛后接受媒体采访时，没有沉浸在赛事的余晖中，而是以一种冷静而充满预见性的口吻，描绘着AI浪潮下广告业的巨变与人才竞逐的潮汐。他的声音，如同科技风口中的一面旗帜，指引着腾讯广告业务的航向，也折射出他作为行业掌舵者的思维深度与人格特质。

智能重塑：从判断到生成，广告的未来图景

蒋杰深知，腾讯广告业务在今年三季度实现21%的收入增速新高峰，并非偶然。除了对广告加载率的克制——视频号广告加载率仅4%，远低于行业10%-15%的平均水平，以确保用户体验——更在于AI驱动的变革。他提及“腾讯广告AIM+”智能投放产品矩阵，这套系统支持广告主自动配置定向、出价及版位，并优化广告创意，使得每万元广告投放的操作次数下降80%，创意环节操作次数减少47%¹。这些冰冷的数字背后，是AI赋能下效率提升的火热现实。

蒋杰的视野不止于此。他认为，未来的广告系统将从传统的“判别式”走向全新的“生成式”思路。判别式系统在检索、召回、粗排、精排等“多阶段级联架构”上已深耕十余年，经验丰富。但生成式AI，尤其是大语言模型，其“世界知识”的注入，正逐步解决广告“冷启动”这一长期痛点——“它不像原来的判别式缺乏世界知识，需要通过很多样本积累才能解决冷启动。” 他眼中，生成式AI并非万能，而是一种与判别式系统融合演进的力量，尤其在召回、粗排阶段已展现出显著效果，甚至体现在财报的营收数据中。

他的描述中，未来的广告，将是一种近乎魔术般的体验：

“未来，当展示一个广告的时候，我们可以根据用户的即时商业兴趣，实时生成一个视频，用户在浏览过程中，我们实时帮用户生成可互动的广告素材，这样才能跟内容进行强互联。”

这种“千人千创”的愿景，正在由腾讯广告妙思等AIGC工具逐步变为现实，其已将短视频数字人素材生产效率提升300%，综合成本降低50%，日均有300万条创意被分发应用²。他预言，“原来级联的方式，未来要变成端对端的方式，就是推理成本的持续降低。” 这是对技术趋势的深刻洞察，也是对用户体验至上的承诺。

当被问及AI是否会扩大广告市场蛋糕时，蒋杰直言不讳：“广告主一年的投放费用都差不多。AI只会加剧技术的革新，让用户体验变好。用户体验在哪里变好，就会在哪里停留。” 他相信，AI的介入必然形成更大的竞争，但“有竞争才有进步”，技术变革的速度将因此而加速，这在他看来，是“好事”。

角色之变：优化师的“新剧本”与人才的“卖方市场”

AI对传统广告行业的冲击，最直接的体现莫过于对“广告优化师”角色的重塑。蒋杰对此给出了明确的答案，甚至带着一丝不容置疑的坚定：

“优化师未来不是做投放的，是做素材的，这是一个很大的转变。”

在他看来，智能投放系统已能取代优化师的改价、出价、盯盘等重复性工作，因为系统具备“全局思维”，能给出最优价并获取最高量。优化师的价值将转移到“创意问题”上，尤其是在AI生成工具的辅助下，需要更多地专注于“原创”——“原创不是靠AI能生成的，还是要靠人的创意去解决这些能力。” 他坚信，优化师会一直存在，只是职能发生了根本性转变，未来“广告跟原生的视频会分不清”，广告也将成为信息和知识的载体，这正是原创性创意的价值所在。

这种对未来职业路径的洞察，也延伸到了对AI人才的争夺上。蒋杰将当前的AI人才市场定义为“卖方市场”，顶级人才“要靠抢”。他回忆起当年进入互联网行业“纯粹靠运气”，那时公司更看重学历和基础工程能力。而现在，情况已然不同。他看到的，是手握多个大厂offer的年轻人，他们选择公司的标准，首先是“好的方向”，其次是“长期稳定的工作”和“好的导师”，最后才是“极高的薪酬”。这种优先级，揭示了新生代人才对自我成长和发展平台的渴望。

在刚刚结束的算法大赛上，蒋杰对“启用更多的年轻人”充满了热情，他惊喜地发现：

“现在的学生他们在学校这些年对大模型的理解、所学到的东西，已经跟工业界在做的东西非常接近了。他们的知识体系跟我们（工业界）是完全接轨的，甚至更有创新性。”

这种代际间的知识与能力跃迁，让他看到了团队快速迭代的巨大潜力。为了吸引和留住这些“卖家”，腾讯推出了“青云计划”，提供“最高端的学生招聘渠道”，确保薪酬、激励、优质实战环境以及高端老师和资源的培养体系¹。蒋杰甚至亲力亲为，与“青云计划”的毕业生进行1V1对话，邀请他们参观腾讯，深入交流文化，而非仅仅止步于比赛奖金。他深知，要留住这些心气高的年轻人，信任、鼓励和机会，才是关键。

远见与突破：通往世界模型的AI基石

蒋杰的思考，始终围绕着AI前沿技术的突破与落地。他认为，当前的技术发展主要体现在几个方面：首先是LLM（大语言模型）的能力提升，它不断突破智能上限，如同AlphaGo颠覆围棋界。通过强化学习，AI的泛化能力日益增强，能更精细地区分事物。其次是“多模态”技术的成熟，无论是图片原生多模态编辑，还是视频原生多模态能力（如VEO3和Sora2），都在快速发展。

他甚至谈到了更具前瞻性的“3D世界模型”，这对自动驾驶、游戏虚拟世界等领域都具有巨大价值——“原来车企都要采集实况数据，采集的幅度是很宽的，AI可以帮你采集的这些数据更精细化。” 蒋杰透露，腾讯一直在做基础能力的迭代，这些3D世界模型未来也将应用到广告体系中。

在对比移动互联网时代与当前AI时代的人才特质时，蒋杰敏锐地指出，现在的人才不仅知识体系丰富，交互性强，既懂算法又懂工程能力，更重要的是“现在组队的人，1-3人就完全能干一个team能干的事了，这是本质的区别。” 这意味着，未来的创新模式将更加扁平、高效，对个体的综合能力提出了更高要求。

结语：风口浪尖上的掌舵者

蒋杰的专访，不仅仅是对AI技术趋势的解读，更是对一个人如何在新时代浪潮中把握方向的深刻展现。他语速不快，但字字珠玑，既有工程师的严谨理性，又有战略家的深远目光。他看到AI带来的效率提升，也洞察到它对人、对社会、对竞争格局的深层影响。他理解商业的克制与增长，也珍视创意的价值与人才的潜力。

在AI这场史无前例的“军备竞赛”中，蒋杰正带领腾讯广告这艘巨轮，穿梭于技术的潮汐与人才的暗流之间。他所勾勒的未来图景，是广告与内容的无缝融合，是效率与体验的极致平衡，更是人类创意与机器智能的共生共荣。这不仅仅是一个副总裁的职责所在，更是一位行业先锋对未来负责任的思考与实践。

引用

• 蒋杰
• 腾讯广告
• AI广告
• 生成式AI
• 人才竞争
• 广告优化师转型
• 大模型
• 腾讯副总裁
• 青云计划
• 科技前瞻