谷歌AI摘要又“整活”？欧盟“紧箍咒”这次想套住谁？

TL;DR：

谷歌的AI搜索摘要功能（AI Overview）最近有点“烦”，因为它在欧洲被欧盟盯上了。出版商们哭诉AI摘要抢走了他们的流量和饭碗，欧盟则挥舞着法律大棒，要查查这“不讲武德”的AI有没有好好给内容创作者“交过路费”。

最近，科技圈的瓜有点多，而其中最引人关注的，莫过于欧盟又一次把目光聚焦到了科技巨头——谷歌身上。这次的“风暴眼”，是谷歌在搜索结果中悄悄推出的AI生成摘要功能，也就是我们常说的“AI Overview”或“AI摘要”。欧盟委员会正在“细致入微”地研究，谷歌这波操作，是不是又动了出版商们的“奶酪”，甚至可能涉嫌“店大欺客”的反垄断行为，以及对版权的“偷梁换柱”¹。

AI摘要是个啥？又惹了什么祸？

咱们先来“科普”一下，这个让欧盟和出版商都“炸毛”的AI摘要到底是个什么“妖精”。简单来说，它就是谷歌搜索结果最顶部，那个由AI（具体来说，是Google的大语言模型Gemini的搜索定制版）自动生成的“超详细”答案。你提个问题，它直接把答案总结好甩你脸上，省得你再点进去看一个个链接了。听起来是不是很“贴心”？

但问题来了，这个“贴心”的背后，藏着出版商们深深的忧虑。他们辛辛苦苦写出来的文章、制作出来的内容，被AI三下五除二总结了，用户一看AI摘要就满足了，谁还愿意点击原来的链接呢？¹ 这就好比你开了个餐厅，菜谱被人复印了一份，贴在大门口免费看，大家看完菜谱就走了，谁还进来点菜啊？流量少了，广告收入自然就打水漂了，这简直是“断人财路，如杀人父母”！有数据显示，在AI摘要刚推出时，甚至有高达84%的搜索查询直接被AI文本回答，虽然这个比例后来降到15%以下，但想想都让人捏一把汗¹。

而且，这AI摘要也不是每一次都那么“靠谱”。之前在美国就有过不少“翻车”现场，比如它曾经一本正经地建议用户用胶水把奶酪粘到披萨上，或者早餐吃石头来补充矿物质——简直是“AI发疯”现场，听了都让人“脚趾抠地”¹。这种“一本正经胡说八道”的能力，也让人们对AI内容的质量和安全性打了个大大的问号。

欧盟“紧箍咒”：科技巨头们的“达摩克利斯之剑”？

说到欧盟，那可是科技巨头们的“老对手”了。这些年，无论是反垄断、数据隐私还是数字服务，欧盟的各种“紧箍咒”总是让硅谷大佬们“瑟瑟发抖”。这次对谷歌AI摘要的调查，也不例外，欧盟手里握着好几把“尚方宝剑”：

• 《数字市场法案》（DMA）：这部在2024年3月生效的法案，就像一把专门为“看门人”（比如谷歌、苹果、亚马逊等超大型数字公司）量身定制的“枷锁”，旨在防止他们滥用市场支配地位。欧盟怀疑，谷歌的AI摘要可能通过优先展示自己的AI内容，来压制其他内容提供商，这不就是“以权谋私”吗？¹²

• 《数字服务法》（DSA）：这部法案主要关注平台责任，要求平台对内容负责，并保障用户的权益。AI摘要的内容质量问题、信息来源透明度，都在DSA的考察范围之内。

• 《欧洲媒体自由法》（EMFA）：这部法案旨在保护媒体多样性，确保公民能获取独立编辑的媒体内容。如果AI摘要让原创媒体流量锐减，导致小媒体“生存困难”，那是不是就削弱了媒体多样性呢？

• 《人工智能法案》（AI Act）：作为全球首部全面规范AI的法律，AI Act对AI系统的透明度、安全性和可靠性提出了严格要求。AI摘要作为一个重要的AI应用，自然也要接受这部“AI宪法”的审视。

正是因为这些“条条框框”，谷歌的AI摘要在欧洲的推广一直“谨小慎微”，可用国家数量也远低于全球其他地区。谷歌代表曾“委屈”地表示，欧盟“洪水般”的技术法律，确实“阻碍了创新功能的引入”¹。言下之意，欧盟这是“管得太宽”，让技术创新“寸步难行”。

出版商的“求生欲”：流量与版权的世纪之战

对于出版商和内容创作者来说，这已经不是他们第一次感受到AI带来的“降维打击”了。从ChatGPT、Perplexity到微软的Copilot，AI搜索引擎对传统在线商业模式的挑战日益严峻。他们不光担心流量被抢，更担心自己的内容被AI“白嫖”，而得不到应有的补偿。

独立出版商联盟在6月30日提交的诉讼中指控谷歌不公平地利用其搜索主导地位，优先展示基于出版商材料建立的人工智能生成内容。³

这简直是“打劫”啊！出版商们呼吁，应该有权利选择不让自己的内容被谷歌的AI大模型训练或抓取摘要，否则，就失去了在谷歌通用搜索中出现的资格。这就像是被逼着签“不平等条约”——要么被“薅羊毛”，要么“自动退场”，这谁受得了？⁴

谷歌方面当然也“不甘示弱”，他们回应称，AI摘要中包含了指向原始来源的链接，提供了透明度，并且所有搜索安全措施也适用于AI摘要，尤其是对于那些“你的钱你的生活”（Your Money Your Life）类网站（涉及健康、财务等重要信息）¹。言下之意，我们已经很“乖”了，也很“努力”了，别再“冤枉”我们了。

然而，欧盟的调查还在继续，出版商的“求生欲”也从未减弱。这不仅仅是谷歌一家公司与欧盟之间的博弈，更是人工智能时代，内容创作、流量分配和版权保护的“世纪之战”。谁能在这场变革中找到平衡点，谁又将成为最终的“赢家”或“输家”？“好戏”还在后头呢！

引用

• 谷歌AI
• AI摘要
• 欧盟调查
• 版权之争
• 流量焦虑