2025年上半年，全球移动AI应用市场正经历一场由“In-App AI”驱动的深刻变革，用户对无感、场景化智能体验的偏好，正促使流量从原生App和PC网页端向内嵌插件转移。市场竞争焦点已转向“搜索即服务”与“系统级整合”，拥有底层模型能力和生态整合优势的互联网巨头占据主导，而手机厂商则面临将预装优势转化为用户主动活跃度的挑战，未来智能体和工作流的无缝融入将是决胜的关键。